Online adverteren weer in de lift
Bedrijven besteedden dit jaar tot nu toe flink meer aan adverteren op het web dan dezelfde periode vorig jaar.
Geplaatst op donderdag 24 augustus 2006
De groei van de Nederlandse online advertentiemarkt bedroeg het eerste halfjaar liefst 35 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Zo blijkt uit een onderzoek van Nielsen Media Research onder de grootste website-exploitanten van ons land.
Verhoudingsgewijs staat online marketing echter nog in de kinderschoenen. Zeker wanneer we de totale omzet van bijna 97 miljoen euro vergelijken met televisiereclame (1,3 miljard) of kranten (380 miljoen). Nielsen verwacht echter wel dat de omzet van internetadvertenties binnenkort die van de radio (280 miljoen euro) zal overstijgen.
Als één van de belangrijkste factoren die de groei van online display advertising stimuleren, wijst het onderzoek een verdere professionalisering van deze markt aan. Bedrijven worden zich steeds meer bewust van de voordelen van online adverteren. De aandacht verschuift dan ook van flitsende banners meer aan het verhogen van de conversie van campagnes door potentiële klanten gemakkelijk te kunnen laten reageren.
Philips was de grootste adverteerder van de onderzochte sites. Het elektronicaconcern besteedde het eerste half jaar maar liefst € 3,7 miljoen online. Opvallend, daar dit vorig jaar in deze periode slechts € 100.000 was. Ook KPN scoorde hoog.
Helaas werd adverteren via zoekmachines als Google in het onderzoek niet meegenomen.
Al met al is online marketing een advertentiewijze die erg toegankelijk is, ook voor kleinere bedrijven. In vergelijking met tv, radio en kranten is het eenvoudiger om specifieke groepen te bereiken, door de juiste kanalen te kiezen. Via internet is vrijwel in alle doelgroepen een groter bereik te behalen tegen lagere kosten.
Tags: marketing, onderzoek en SEM.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- Onderzoek: Reclame via internet meest irritant
- Morele grenzen en marketing
- Adsense op je site? Voorkom onnodige Adwords-kosten!
- Spotlight Effect schijnt licht over Marcom Top 100
- Filmpjes over marketing
- "Sterke merken scoren online"
Reacties bij dit artikel
Er zijn nog geen reacties geplaatst bij dit artikel. Vragen en opmerkingen zijn van harte welkom!
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.