"Sterke merken scoren online"
Grote namen als Google, Marktplaats en Startpagina gooien wat bekendheid betreft de hoogste ogen.
Geplaatst op vrijdag 29 september 2006
Onderzoeksbureau Multiscope heeft de naamsbekendheid onderzocht van de 1.000 best bezochte Nederlandse websites. Onder de naam Visiscan werden 14.000 internetters ondervraagd over de bekendheid en waardering van websites. Belangrijkste conclusie van de enquête is dat bekende merken ook online een toonaangevende positie innemen.
Bekendste site van ons land is Google, direct gevolgd door Marktplaats en Startpagina. Hoewel het hier gaat om typische internetbedrijven, zijn 'offline merken' in de ranglijst in de meerderheid. Namen als Wehkamp, KPN en Belastingdienst worden waarschijnlijk vooral herkend doordat mensen er niet alleen op het web mee worden geconfronteerd.
Dit blijkt ook uit een uitsplitsing van de resultaten per branche; De meeste marktleiders zijn merken die hun naam reeds gevestigd hadden voor de opkomst van het internet.
Multiscope is ook verantwoordelijk voor een maandelijks onderzoek naar het bereik van internetsites. Veel voorkomende namen keren ook terug in de Visiscan. "Dat is niet zo vreemd," aldus John Kivit van Multiscope op Webwereld. "Naamsbekendheid staat natuurlijk zeker niet los van het bereik van een site."
Nu is een onderzoek als dit leuk voor grote bedrijven die als winnaar uit de bus komen, maar de conclusies zijn ook in het klein toepasbaar. Ook in lagere segmenten, zelfs het MKB, geldt het principe 'zorg dat er over u gesproken wordt, en u zult online scoren'.
Tags: huisstijl, marketing en onderzoek.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- Veel bedrijfsnamen raadsel voor consument
- Onderzoek: Reclame via internet meest irritant
- Kleur bekennen
- Wat maakt jou bijzonderder dan de anderen?
- Spotlight Effect schijnt licht over Marcom Top 100
- Oranje boven. Soort van...
Reacties bij dit artikel
Er zijn nog geen reacties geplaatst bij dit artikel. Vragen en opmerkingen zijn van harte welkom!
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.