Veel bedrijfsnamen raadsel voor consument
Weinig beschrijvende namen als Selexyz, Orientalis, Cordares en Arcadis roepen vooral vragen op.
Geplaatst op maandag 14 mei 2007
Het lijkt een nieuwe trend te zijn. Bedenk een bedrijfsnaam waarbij het zo onduidelijk mogelijk is waar je organisatie zich mee bezig houdt. Dit geldt niet alleen voor flitsende Web 2.0-internetconcepten, maar ook voor oerdegelijke instanties die hiermee hun suffe imago denken te kunnen afstoffen.
Zowel op Molblog als op Adfoblog werd de afgelopen week aandacht besteed aan het nieuwe boek "De Bedrijfsnamenfabriek" van schrijver Erwin Wijman. Hierin wordt vastgesteld dat aan het bedenken van een bedrijfsnaam over het algemeen weliswaar veel tijd besteed wordt, maar dat bedrijven uiteindelijk vaak geneigd zijn om algemene trends te volgen dan met een heldere, beschrijvende naam te komen.
Vooral combinaties met Grieks, Latijn of Engels zijn zeer populair. Namen als Selexyz, Orientalis, Cordares en Arcadis, Nuon, Exxon en The Greenery klinken zeer modern, maar vertellen de consument weinig over wat ze voor hem kunnen betekenen.
Interessante artikelten bij molblog en Adfoblog met leuke reacties. Het boek zelf zal ook zeker te moeite waard zijn, zeker voor hij (of zij) die binnenkort de belangrijke beslissing moet nemen om een bedrijfsnaam te kiezen.
Tags: boek, huisstijl, marketing, ondernemen en onderzoek.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- "Sterke merken scoren online"
- Onderzoek: Online en offline winkels versterken elkaar
- Onderzoek: Reclame via internet meest irritant
- De zin en onzin van het gebruiken van een slogan
- "CO2-uitstoot ICT-sector even hoog als luchtvaart"
- Op het internet naar een miljoenenbusiness
Reacties bij dit artikel
Sint op dinsdag 15 mei 2007 om 09:49Je noemt nu toevallig een aantal grote bedrijven met een enorm marketingbudget. Voor hen is het geen probleem om zoveel geld uit te geven dat het er niet meer toe doet dat je naam niet beschrijvend is; mensen kennen je toch wel.
Echter, als de Federatie van Nederlandse Blindenbibliotheken (ja, die bestaat) zijn naam verandert naar Dedicon, dan is dat wel een ander verhaal.
Het blijft belangrijk dat mensen je naam makkelijk kunnen associeren met wat je doet. Als je binnen een bepaalde niche werkt is het toch wel aan te bevelen daar voor te zorgen...
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.
Maar daarom moet je ook goed reclame maken. Iedereen weer wat NUON doet. En dat is het zelfde als bij Exxon en The Greenerey.