Zeven vergissingen bij het maken van persberichten
Het verspreiden van nieuws via de media is een goedkope marketingmethode. Maar alleen als het resultaat oplevert.
Geplaatst op maandag 20 augustus 2007
Iets dat we vaak horen in de wereld van marketing, communicatie en het beheren van websites, is dat je als organisatie elke gelegenheid om jezelf onder de aandacht te brengen met nieuwswaardige ontwikkelingen met beide handen moet aangrijpen. In de praktijk is hier vaak veel ruimte voor verbetering. Ooit schreef ik over bedrijven die met een nieuwssectie pretenderen actueel te willen zijn op hun website, maar dit in werkelijkheid niet zijn.
Een ander issue van "leuk geprobeerd, maar net niet helemaal", is het verspreiden van persberichten. We weten allemaal dat je door in de krant of in een tijdschrift te staan gratis promotie kunt verkrijgen, maar het op het gevoel neerpennen van een persberichtje en dit naar zo veel mogelijk mensen sturen is niet genoeg. Een overzicht van veel gemaakte fouten bij het opstellen en verspreiden van persberichten:
- Gebrek aan nieuwswaarde
Media zullen u dankbaar zijn wanneer u met iets op de proppen komt dat de moeite waard is voor hun publiek. Nieuws is echter alleen geschikt voor een persbericht als het ook daadwerkelijk nieuwswaarde heeft. Probeer ook niet teveel uw bedrijf op te hemelen, maar verplaats u in de lezer en waar hij in is geïnteresseerd. - Op het verkeerde publiek richten
Het aanleggen van een lijst met pers die u kunt hergebruiken bij het verspreiden van persberichten is slim. Kwaliteit is hierbij alleen veel belangrijker dan kwantiteit. Moet u het vooral hebben van klanten uit de buurt, richt u dan op de lokale en regionale pers. Bent u een speciaalzaak in visattributen, verstuur uw persberichten dan naar bladen die worden gelezen door fanatieke vissers. - Te veel informatie
Journalisten krijgen dagelijks tientallen persberichten onder ogen. Denk er om dat de boodschap die u wilt vertellen duidelijk is verpakt, ook te begrijpen is voor iemand zonder specifieke kennis en niet verstopt is tussen irrelevante informatie. - Het ontbreken van contactinformatie
Als een publicatie overtuigd is dat men aandacht aan u zou moeten besteden, bestaat de kans dat ze dit op een manier willen doen die zich onderscheid van andere media. Vermeld een contactpersoon waar men terecht kan met vragen en geef aan hoe die te bereiken is. - Het internet vergeten
Persberichten worden nog altijd vooral onder traditionele media verspreid. Dus kranten, tijdschriften, radio- en televisiezenders. De kans dat uw bericht wordt geplaatst op een internetsite is echter veel groter. Denk bij het samenstellen van uw verzendlijst dus ook aan voor u relevante internetpublicaties. Plaatsing op een (nieuws)website kan ook direct verkeer naar uw eigen site opleveren, mits u hiervan het adres hebt vermeld. - Het ontbreken van belangrijke steekwoorden
De titel moet duidelijk en prikkelend zijn. In de eerste zin van het persbericht beantwoord u de vragen wie, wat, waar, wanneer en hoe. Niet zelden worden deze eerste stelregels bij het schrijven van persberichten geschreden. Denk er in elk geval aan waarom ze er zijn; om de aandacht van de lezer vast te houden. Probeer om dezelfde reden ook belangrijke keywords te verwerken in titel en de tekst van uw persbericht. Dit kan u bij plaatsing op een internetsite ook waardevolle credits opleveren voor uw positie in zoekmachines. - Geen duidelijke call-to-action
U lanceert een nieuw product. Of betrekt een nieuw bedrijfspand. Typische momenten om marketingverhalen de wereld in te sturen. Wellicht erg interessant om te lezen allemaal, maar wat u eigenlijk wilt is het genereren van verkopen of het vergroten van uw netwerk. Maak dan ook een duidelijke verwijzing welke actie ondernomen kan worden en koppel deze aan het informerende deel van uw persbericht. Bijvoorbeeld op welke website meer informatie te vinden is of dat men voor een demonstratie terecht kan in uw showroom.
Een jaar geleden publiceerden we in onze dossiersectie een artikel over het gebruik van media bij het verspreiden van uw boodschap. In dit artikel is nog meer waardevolle informatie over het schrijven en versturen van persberichten te vinden.
Tags: copywriting en marketing.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- Het AIDA-model in marketing en het schrijven van teksten
- Zeven tips voor het schrijven van overtuigende verkoopteksten
- Geen missie zonder visie
- "This page is under construction"
- Houd bezoekers aan boord met goede landingspagina's
- 20 waardevolle video's voor webmasters
Reacties bij dit artikel
Er zijn nog geen reacties geplaatst bij dit artikel. Vragen en opmerkingen zijn van harte welkom!
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.