Wetswijziging: Ook zakelijke ongevraagde reclame aan banden
Bestaande richtlijnen voor het mogen versturen van e-mail aan particulieren gelden straks ook voor bedrijven.
Geplaatst op donderdag 17 januari 2008
De Tweede Kamer heeft ingestemd met een wetswijziging die het versturen van ongevraagde e-mail naar bedrijven verbiedt, zo meldt het tijdschrift Adformatie. Vijf jaar geleden werd het versturen van spam aan particulieren al verboden.
De bestaande Telecommunicatiewet stelt voor het versturen van commerciële e-mail aan particulieren als eis dat deze hiervoor vooraf toestemming gegeven dienen te hebben. Bij de invoering van de wet is er destijds voor gekozen deze niet van toepassing te laten zijn op zakelijke ontvangers. Deze zouden soms juist prijs stellen op ongevraagde aanbiedingen en ook zou het bedrijfsleven in staat moeten zijn zelf een gedragscode op te stellen.
Vijf jaar later is van dit laatste weinig terecht gekomen en is spam voor veel bedrijven een grote ergernis en kostenpost. Reden voor de politiek om een algeheel verbod van spam in te stellen.
Bij het versturen van mailings moet de verzender straks in alle gevallen kunnen aantonen dat de ontvanger hiermee heeft ingestemd. Dit principe noemen we ook wel opt-in; je komt pas op een verzendlijst als je hier specifiek om hebt gevraagd. Handel in e-mailadressen moet hiermee aan banden worden gelegd en toezichthouder Opta is bevoegd boetes op te leggen tot 450.000 euro.
Brancheorganisatie DDMA voorziet in het Adformatie-artikel een grote impact van de wetswijziging op de markt. De organisatie zal haar leden actief informeren over de nieuwe richtlijnen maar hoopt dat de overheid de nieuwe wet ook voldoende naar buiten zal brengen, zodat het bedrijfsleven goed op de hoogte zal zijn van de aanstaande strafbaarheid van zakelijke spam.
Overigens levert de wetswijziging, die nog wel door de Eerste Kamer moet, ook meer bescherming op voor de consument. Er een bel-me-niet-register om hen te beschermen tegen ongewenste e-mail en telefoontjes en het opzeggen van abonnementen wordt eenvoudiger.
Tags: e-mail, internetrecht en spam.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- Nieuwe spamwetgeving zorgt voor extra e-mailverkeer
- Wel of geen catch-all voor je e-mail instellen?
- Was ongewenste e-mail niet altijd al ongewenst?
- Phishing: het blijft opletten, maar er is bescherming
- "Spamprobleem wordt alleen maar groter"
- Overheid maakt werk van bestrijding internetfraude
Reacties bij dit artikel
Sint Smeding op maandag 16 februari 2009 om 14:59Je moet wel onderscheid maken tussen directe en indirecte marketing.
Op het moment dat jij op je afstandsbediening de knop van Veronica indrukt, ben je kijker van dat kanaal zoals dat wordt aangeboden. Daar hoort in het geval van dit commerciële tv-kanaal zeker ook reclame bij, de richtlijnen hiervoor zijn vastgelegd in de media.
Voor diverse vormen van direct marketing, zoals telemarketing en e-mailmarketing, was de regelgeving tot voor kort erg ruim, wat zorgde voor veel ergernis bij de ontvangers. Als je wordt gebeld of een e-mailtje ontvangt word je gedwongen hier aandacht aan te besteden, in tegenstelling tot de tv-zender waar je niet naar hóeft te kijken en waar je gewoon kunt wegzappen.
Reclame is niet alleen een ergernis, het kan ook nuttig zijn. Hoe zou jij er achter komen welke aanbiedingen de Albert Heijn deze week heeft als reclame niet zou bestaan?
Als je juist graag commerciële e-mails van een bepaald bedrijf wilt ontvangen, kunnen deze juist erg waardevol zijn. Daarom is het ook goed dat er spelregels zijn waarin duidelijk is wat wel en niet mag.
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.
Reclame is in de meeste gevallen ongevraagd. Wanneer dit storend kan zijn dient eveneens toestemming gevraagd te worden. Bijvoorbeeld in geval van onderbrekende reclame bij tv programma's en zeker in geval van de reclame tijdens het programma, waar Veronica brutaalweg mee begonnen is.