Wat heeft u te zoeken op sociale netwerken?
Iedereen is tegenwoordig aan het 'hyven', veel ondernemers zitten op LinkedIn. Wat hebben social networks u echt te bieden?
Geplaatst op dinsdag 25 maart 2008
Sociale netwerken zijn hot. En dan vooral in de virtuele zin, dus online. De internetbevolking heeft zich massaal gestort op de nieuwe generatie van manieren om online contacten te onderhouden. Grootste speler in Nederland is Hyves met ruim 5 miljoen leden.
Zodra zich een nieuwe ontwikkeling voordoet op het internet zullen marketeers er bovenop duiken om te proberen er munt uit te slaan. In het geval van sociale netwerken is dat bijvoorbeeld het opdoen van waardevolle nieuwe contacten. Maar aanwezig zijn betekent in de praktijk niet automatisch dat je meeprofiteert.
De vraag bij dit soort trends is dus: Wat kun je er mee?
Als antwoord op deze vraag noem ik een aantal voorbeelden van wat je als onderneming kunt doen met sociale netwerken. Het zal allemaal van de uitvoering afhangen of er succes op volgt, maar het is in ieder geval belangrijk om meer te doen dan je alleen maar registreren.
Houd je vriendennetwerk actief bij
De lijm van sociale netwerken bestaat uit de onderlinge relaties tussen leden. De meeste netwerken spreken over 'vrienden' of 'contacten'. Hoewel het aantal vrienden natuurlijk niet zoveel zegt over iemands werkelijke netwerk, is het wel belangrijk om je contactenlijst goed up-to-date te houden.
Zeker op zakelijke netwerksites als LinkedIn en Xing is het vriendennetwerk een interessant middel om via je bestaande relaties in contact te komen met nieuwe mensen.
Vul je profiel in
Al deze netwerken bieden de mogelijkheid om een profiel aan te maken. Op algemene sites als Hyves en Facebook wordt voornamelijk gevraagd naar persoonlijke interesses, maar op de zakelijke netwerken kun je ook je curriculum vitae invullen en jezelf via recommendations laten aanprijzen door andere leden. Door aandacht te besteden aan je profiel en dit regelmatig bij te werken bepaal jezelf welke indruk bezoekers van je persoonlijke profiel van je krijgen.
Creëer je eigen groep
Eén van de doelstellingen voor de aanwezigheid op één of meerdere sociale netwerken kan zijn om nieuwe contacten op te doen en mensen aan je te binden.
Naast het toevoegen van directe vrienden aan je profiel kun je bij de meeste netwerksites ook een groep starten. Een voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld de Smeding Concepts-Hyve die ik snel even gemaakt heb. Dit soort groepen is niet alleen een plek voor communicatie, vaak worden mensen ook lid omdat ze willen laten zien dat ze zich ergens mee kunnen identificeren. Er zijn goede voorbeelden hoe zo'n groep een community-in-een-community kan worden.
Zo'n groep hoeft natuurlijk niet beslist in het teken te staan van een bedrijf of organisatie, dit kan net zo goed een vakgebied of specifiek thema zijn.
Neem actief deel aan contactmogelijkheden
De functies van sociale netwerksites bieden ook waardevolle contactmomenten waarin je je visie en werkwijze kunt etaleren. Dit kan in een discussieforum zijn in een themagroep, maar sommige specialistische netwerksites hebben bijvoorbeeld ook een vraag-en-antwoordsectie.
Bij het zakelijke LinkedIn is er bijvoorbeeld het onderdeel Answers, een soort helpforum ingedeeld naar specialisatie. Naar aanleiding van een concrete vraag stellen verschillende leden oplossingen voor. Deze antwoorden kunnen worden aangeduid als 'good answer' of 'best answer', waaruit weer een reputatie volgt. Elke categorie heeft zo zijn eigen experts. Wat is er nu overtuigender bewijs voor uw kwaliteiten dan een expertstatus binnen uw vakgebied?
Adverteren op social networks
Is er budget voor conventioneel adverteren, dan is adverteren op social networks ook een optie. De meeste sociale netwerksites zijn terughoudend in het plaatsen van advertenties, hoewel er natuurlijk ook voor hen gewoon brood op de plank moet komen.
Het mooie aan adverteren via social networks is dat je je promoties heel gericht kunt inzetten. Bij de meeste netwerken is het technisch geen probleem om een advertentie bijvoorbeeld alleen te tonen aan mensen uit Leeuwarden en omgeving, of aan ICT-managers.
Kort samengevat
- Alleen registreren is niet genoeg, bedenk van te voren wat je concreet gaat doen!
- Zorg voor een volledig ingevuld profiel
- Zoek manieren om in contact te komen met bestaande contacten en potentiele relaties
- Benut deze mogelijkheden zo optimaal mogelijk
- Zie social networks niet alleen als acquisitiemiddel, maar ook als medium om in contact te komen met bestaande relaties, vakgenoten en gelijkgestemden
Tags: marketing, netwerken en web 2.0.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- Rendement sociale netwerken overschat?
- Zin en onzin van sociale netwerken
- Wat doen jij en je bedrijf op Twitter?
- Een web van loftrompetten en scheldkannonades
- Wat is Social Media en wat kan ik er mee?
- Netwerken via internet
Reacties bij dit artikel
Annelies op dinsdag 17 juni 2008 om 11:09Ik heb het gevoel dat hier het idee van doelgroep in de gaten houden een beetje over het hoofd wordt gezien. Sociale netwerken zijn niet alleen om contacten te werven en zakelijke relaties te onderhouden, maar zeker ook om te kijken wat er leeft bij je doelgroep. Als je je doelgroep in de buurt kunt houden, kun je actief communiceren ermee en kijken wat de doelgroep vindt van je bedrijf. Hier kun je je marketingactiviteiten op aanpassen.
Sint op dinsdag 17 juni 2008 om 16:35Goede opmerking. Sowieso is het slim om sites te volgen die aansluiten bij je doelgroep/activiteiten, of dat nu sociale netwerken zijn of nieuwsbronnen, weblogs of discussieforums.
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.
De zakelijke netwerksites worden ook steeds belangrijker als bron voor potentiële sollicitanten. Is het een goede werkgever? Waarom? Waaruit blijkt dat? Als bedrijf kun je daar actief aan deelnemen.