Vijf tips om Adwords-campagnes succesvol te houden
Als je een goed lopende Adwords-campagne hebt dan is het vanzelfsprekend zaak hier van te blijven profiteren. Hoe zorg je ervoor dat je advertenties blijven presteren? Lees de volgende tips.
Geplaatst op donderdag 9 oktober 2008
Door te adverteren in zoekmachines kun je op een relatief eenvoudige manier snel een groot publiek bereiken dat is geïnteresseerd in je product of dienst. Doorslaggevend voor het succes is het bieden op de juiste zoektermen en het zo optimaal mogelijk inzetten van je budget, maar hoe zorg je ervoor dat dit succes blijvend is?
1. Monitor je zoekwoorden, biedingen en budget
Heb je je advertentiebudget verdeeld, dat wil zeggen dat je hebt bepaald op welke trefwoorden je bij de gesponsorde zoekresultaten gevonden wilt worden en hoe hoog je biedingen moeten zijn, dan is het niet tijd om achterover te leunen. Door veranderende omstandigheden kan het noodzakelijk zijn om je campagnes aan te passen. Denk aan concurrerende adverteerders die hun biedingen verhogen of veranderd zoekgedrag.
Worden je advertenties plotseling minder of geheel niet weergegeven, dan wordt het tijd om je zoekwoorden, biedingen en budgetten te evalueren en aan te passen. Als je inlogt bij Adwords krijg je bij je zoekwoorden een duidelijke melding als je bod te laag is om je advertentie te laten weergeven op de resultaatpagina's.
2. Houd de conversies in de gaten
In geavanceerde statistiekenpakketten als Google Analytics is het mogelijk om succesvolle transacties bij te houden en mee te laten in de statistieken van je website. Deze conversies kun je dan weer segmenteren naar bron, om te kijken waar je klanten vandaan komen. Als een bepaald zoekwoordbod nauwelijks conversies oplevert of in verhouding te duur is, kun je deze beter uitschakelen (of je bieding verhogen of juist verlagen).
3. Wordt je budget wel volledig gebruikt?
Bij het opzetten van een campagne bepaal je op welke zoekwoorden deze gericht moet zijn en hoeveel budget je per klik en per dag beschikbaar wilt stellen. Vaak zul je dit dagbudget bepalen op basis van het geld dat je aan de campagne wilt besteden en het resultaat dat je verwacht. Als dit budget niet wordt opgebruikt houd je advertentiebudget over, maar loop je omzet mis. Soms kan het zonder dat je het in de gaten hebt de moeite waard zijn om je biedingen te verhogen of het aantal zoekwoorden uit te breiden.
Vallen de kosten lager uit dan voorzien, dan hoeft dat niet te betekenen dat advertenties onvoldoende worden getoond. Misschien worden je uitingen wel getoond, maar wordt er gewoon niet genoeg op geklikt. Uitnodigende advertentieteksten die goed zijn afgestemd op het zoekwoord waar ze bij horen leveren de meeste kliks op.
4. Controleer je links regelmatig
Een onnodige valkuil en daarom iets dat je absoluut wilt voorkomen: bezoekers naar een verkeerde of niet-werkende pagina leiden. Hiermee spoel je letterlijk je schaarse Adwords-budget en de kans op waardevolle conversies door het putje. Controleer bij wijzigingen aan je website of dit gevolgen heeft voor lopende SEA-campagnes en controleer regelmatig of de links die je in zoekmachines adverteert nog wel de pagina's opleveren die je wilt promoten.
5. Maak gebruik van rapporten en hulpprogramma's
De effectiviteit van je advertentie-activiteiten is het beste te controleren via de accountstatistieken, die de actuele prestaties van je campagnes weergegeven. Daarnaast kun je werken met rapporten waarmee je zelf bepaald welke gegevens je naast elkaar wilt zetten om je campagnes te analyseren. Je kunt deze rapporten zelfs dagelijks, wekelijks of maandelijks automatisch naar je toe laten e-mailen.
Bij Google Adwords wordt het je makkelijk gemaakt door de aanwezigheid van een groot aantal hulpprogramma's, waarmee je de prestatie van je campagnes in de gaten kunt houden. Een selectie:
- Diagnostisch hulpprogramma voor advertenties
Test of en welke advertenties worden weergeven voor een bepaalde zoekopdracht. - Campagne Optimizer
Geeft automatisch suggesties om Adwords-campagnes te verbeteren, waarna deze aanpassingen meteen kunnen worden doorgevoerd. - Afgekeurde advertenties
Controleer of er advertenties niet worden weergegeven omdat ze werden afgekeurd.
Tags: analyse, conversie, SEM en zoekmachine.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- Houd bezoekers aan boord met goede landingspagina's
- Binnenkort afbeeldingen gebruiken in Google Adwords?
- Weet wat je bezoekers willen en scoor meer klanten
- Interne zoekmachine? Vinden bezoekers wat ze zoeken?
- Besparen op uw Search Engine Marketing budget
- Uitstappercentages en paginaweigeringen minimaliseren
Reacties bij dit artikel
Er zijn nog geen reacties geplaatst bij dit artikel. Vragen en opmerkingen zijn van harte welkom!
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.