Onderzoek: Reclame via internet meest irritant
Ruim de helft van alle Nederlanders ziet het internet als meest irritante reclamemedium. Tijdschrift Adformatie verwijst naar een onderzoek van De Vos & Jansen.
Geplaatst op vrijdag 12 december 2008
Tijdens het onderzoek gaf 59 procent van de 610 ondervraagden aan internet het meest irritante reclamemedium te vinden. 63 procent probeert internetreclame zelfs volledig te vermijden. Slechts twintig mensen zeiden dat internetreclame tot het doen van aankopen aanzet. In het onderzoek werd deelnemers steeds gevraagd te kiezen tussen twee media, waar naast internet een vergelijking werd gemaakt met print, tv en radio.
Volgens projectmanager Jeroen van der Most van De Vos & Jansen Interactive moeten we deze cijfers niet te negatief uitleggen. "De effectiviteit van banners laat kennelijk te wensen over, maar het is ook een indicatie dat er meer gezocht moet worden naar alternatieve reclamevormen op het internet. Kijk maar naar talloze irritante reclames voor wasmiddelen, die zijn ook effectief."
Met andere woorden: zo lang mensen zich irriteren aan internetreclame wordt het in elk geval gezien. Mensen ervaren reclame in het algemeen vaak als hinderlijk omdat het afleidt van waar je mee bezig bent; het bezoeken van een website of het kijken van een televisieprogramma. Juist daarom kan het op het web, net als bij traditionele media, lonen om out-of-the-box te denken en nieuwe vormen van reclame uit te proberen.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- Spotlight Effect schijnt licht over Marcom Top 100
- Filmpjes over marketing
- "Sterke merken scoren online"
- Online adverteren weer in de lift
- Op welke dag kun je het best je nieuwsbrief versturen?
- Rendement sociale netwerken overschat?
Reacties bij dit artikel
Er zijn nog geen reacties geplaatst bij dit artikel. Vragen en opmerkingen zijn van harte welkom!
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.