Zoekmachine-optimalisatie checklist
Dit artikel is onderdeel van het dossier: Zoekmachines
Ter aanvulling en samenvatting van het artikel over zoekmachine optimalisatie, volgt hier een overzicht van de belangrijke do's en don'ts voor het verbeteren van je positie in Google en andere zoekmachines. Deze lijst is niet uitputtend, maar vormt een algemene leidraad. Voor een strategie op maat, neem je contact met ons op.
Do's: Hoe zorg ik voor een hogere score in Google?
-
Stel belangrijke keywords vast
Maak een shortlist van de belangrijke zoekwoorden. Onderzoek eventueel wat de huidige score is op deze keywords en wat de concurrentie doet. -
Zorg voor voldoende relevante content
Houd bij het vaststellen van een sitestructuur en het schrijven van informatieve teksten rekening met mogelijke zoekopdrachten en gewenste keywords. -
Laat je broncode optimaliseren
Het gebruik van de juiste HTML-codes zorgt ervoor dat je content beter geïndexeerd kan worden. Voorbeelden hiervan zijn het toepassen van officiële standaarden voor het definiëren van tekstkopjes, geaccentueerde tekst en hyperlinks. -
Geef alternatieve tekst voor afbeeldingen en mediabestanden
De zoekmachines kunnen de inhoud van afbeeldingen, video's en geluidsbestanden niet interpreteren en deze dus ook niet meenemen bij het indexeren. Geef deze bestanden daarom altijd een duidelijke omschrijving. -
Zorg voor voldoende externe links
Je positie in Google wordt grotendeels bepaald door het aantal links vanaf het internet naar je website. Je kunt je site bijvoorbeeld aanmelden bij linkportalen en andere relevante sites. Links op websites met een hoge PageRank leveren het meeste op. -
Kies de juiste meta-tags
Meta-tags zijn al lang niet meer van groot belang bij je positie in de zoekresultaten, toch hebben ze bij sommige zoekmachines nog enige invloed. Kies maximaal 20 keywords en een omschrijving van hoogstens 150 karakters. De omschrijving verschijnt ook bij de zoekresultaten. Je kunt ook per pagina verschillende meta-tags hanteren als deze beter aansluiten bij die pagina. -
Blijf je content vernieuwen
Door geregeld teksten te verversen en nieuwe content toe te voegen, bied je niet alleen meerwaarde voor de bezoeker. Een site die actueel is en regelmatig wordt vernieuwd scoort ook extra punten bij de zoekmachine. -
Kijk niet alleen naar Google
Hoewel Google, vooral in Europa, met afstand marktleider is, wil dit niet zeggen dat het niet loont om ook goed te scoren in bijvoorbeeld Ilse, Yahoo en MSN Search. Het marktaandeel is bescheiden maar het gaat nog altijd om honderdduizenden gebruikers. Let bij experimenteren dus ook eens op de ranking in andere zoekmachines. -
Verspreid regelmatig nieuws en persberichten
Ligt misschien niet direct voor de hand, maar als er over je geschreven wordt, levert dit ook bezoekers op. Veel websites die nieuws publiceren nemen relevante hyperlinks op in hun berichten. -
Dwing autoriteit af
Door niet alleen informatie te publiceren over je bedrijf, activiteiten en diensten, maar ook in het algemeen over je vakgebied. Dit levert waardevolle content op voor zowel de bezoeker als Google.
Don'ts: Wat kan ik beter niet doen?
-
Welkomstpagina's
Een welkomstpagina is voor de zoekmachine spider een obstakel voor het bereiken van de daadwerkelijke content. Zorg ervoor dat bezoekers direct binnenkomen op je website en dat op de homepage de belangrijkste steekwoorden van je site staan vermeld. -
Tekst in afbeeldingen
Het vormgeven van tekst voor bijvoorbeeld de navigatie in afbeeldingen is mooi, maar zoekmachines kunnen de tekst niet meer lezen. Gebruik liever harde tekst of geef op zijn minst een alt-attribuut met de juiste omscrijving aan afbeeldingen. -
Macromedia Flash
Soms zijn websites helemaal opgebouwd in technieken als Flash. Grafisch ziet het er allemaal mooi uit, maar het zorgt er wel voor dat zoekmachines niet bij de content kunnen. Vaak zijn sites die zwaar leunen op Flash nagenoeg onvindbaar in Google. Gebruik Flash daarom alleen voor kleine animaties, banners enz. -
Verborgen tekst en links
Hoewel verleidelijk, valt het af te raden om zoekmachines voor de gek te houden door voor de bezoeker onzichtbare tekst en links op te nemen. -
Cloaking
Cloaking is eveneens een techniek om zoekmachines te foppen, bijvoorbeeld door robots en spiders een andere pagina te tonen dan de bezoeker. -
Geautomatiseerde aanmelding
Veel zoekmachines bieden nog altijd de mogelijkheid om sites aan te melden. Er bestaan websites die scripts aanbieden die je site in één keer bij tientallen zoekmachines aanmelden. Handmatige aanmelding heeft nauwelijks invloed en gebruik van dergelijke scripts wordt vaak gezien als spam. -
Link-spamming
Hoewel het belangrijk is om veel links te verkrijgen, wil je voorkomen dat Google merkt dat je uitsluitend je links verspreidt om hogerop te komen in zoekmachines. Vermijd linkfarms (websites met uitsluitend links) en houd het maken van reclame voor je website in gastenboeken en op weblogs beperkt. -
Niet relevante keywords
Ook een veel gemaakte vergissing. Je wilt bezoekers trekken op zoekwoorden die betrekking hebben op je site en dienstverlening. Stop je teksten dus niet vol met populaire keywords die niet relevant zijn voor je website, in de hoop dat dit extra bezoekers oplevert. Een bezoeker die niet aantreft wat hij denkt te vinden, is snel weer vertrokken. -
Meerdere domeinnamen
Het registreren van verschillende domeinen zorgt (in tegenstelling tot wat wel wordt gezegd) niet direct voor een hogere positie. Google kan zelfs een penalty uitdelen wanneer dezelfde content onder twee verschillende domeinen wordt gepubliceerd. Laat, om dit te voorkomen, extra geregistreerde domeinnamen altijd '301' doorverwijzen naar het hoofddomein dat je zo hoog mogelijk in de zoekresultaten wilt. -
Spammen en andere illegale praktijken
Zoekmachines kunnen op basis van bovengenoemde kenmerken plus- of minpunten geven. Het staat zoekmachines echter ook vrij om handmatig wijzigingen aan te brengen of zelfs sites te verwijderen uit hun resultaten. Dit is moeilijk terug te draaien. Zorg voor een brandschone reputatie en houd je aan wetgeving.