Webloggen, doel of middel?
Veel mensen doen het, steeds meer bedrijven doen het, maar wat we met het onderhouden van een weblog willen bereiken is vaak niet helemaal duidelijk.
Geplaatst op maandag 18 augustus 2008
Is webloggen de zoveelste internethype, of heeft het een daadwerkelijke functie? Een vraag die sinds de eerste weblogs regelmatig is gesteld. Of er over twintig jaar nog geblogd wordt in de huidige vorm is de vraag, maar als zoveel mensen het doen (1 op de 8 Nederlanders) zal het toch wel een bepaald doel dienen?
Voor veel personen is hun blog een uitlaatklep zoals een dagboek of een reisjournaal dat ook zouden kunnen zijn. Anderen bloggen vooral om zichzelf of anderen te vermaken, om kennis te delen of omdat anderen het ook doen.
Als we kijken naar bloggende bedrijven, dan is het lastiger om één specifieke doelstelling aan te wijzen. Clichés zijn o.a. interactie met de doelgroep, werken aan autoriteit door kennisdeling en het creëren van een online netwerk. Dit klinkt allemaal nobel, maar in de praktijk valt het opzetten van een succesvol zakelijk weblog niet mee, vooral omdat dit soort kreten nogal vaag zijn.
Stiekem wordt bij veel bedrijven toch vooral geblogd omdat branchegenoten het ook doen, hopend dat het vanzelf vruchten zal afwerpen. Als heldere, reële en meetbare doelstellingen ontbreken en niet duidelijk is hoe dit te realiseren, is lastig vast te stellen of het weblog zinvol is/bestaansrecht heeft en of de aanpak succesvol was.
Waar voor veel persoonlijke webloggers het webloggen vermaak is, kan het weblog voor een bedrijf eigenlijk geen doel op zich zijn. Het schrijven van artikelen zelf levert niet directe inkomsten op en is dus meer een middel om ergens naar toe te werken.
Mogelijke doelstellingen van een bedrijfsblog
Omdat corporate blogging absoluut tijd kost, is het niet verstandig een weblog op te starten 'omdat het kan'. Denk er van te voren goed over na wat je met je inzet wilt bereiken. Hier een aantal globale en bruikbare doelstellingen die je als bedrijf zou kunnen hebben bij het openen van een corporate blog.
- Verbeteren van bekendheid en reputatie
Het publiceren van informatie die waardevol is voor anderen kan op verschillende manieren worden beloond met bekendheid, bijvoorbeeld doordat andere weblogs en websites er naar gaan linken en artikelen in zoekmachines te vinden zullen raken. Het informele karakter van een weblog en het openstellen van artikelen voor discussie maakt het bedrijf en zijn medewerkers bereikbaar. - Verdiepen van de bedrijfswebsite
Een weblog waar regelmatig artikelen worden gepubliceerd kan een waardevolle toevoeging zijn aan de vaak vrij statische internetsite van een bedrijf. Inspelen op de actualiteit en het langzaam opbouwen van een verzameling van informatie is mogelijk. Zoals al gezegd bij 1 kan deze toegevoegde waarde er voor zorgen dat de website meer bezocht wordt. - Contacten opdoen en versterken
Een weblog kan een laagdrempelig medium zijn om in contact te komen met andere professionals. Dit kunnen klanten zijn, maar ook partners of leveranciers. Zij die geïnteresseerd zijn in je vakgebied zullen het weblog met belangstelling lezen. Weblogs kunnen contacten tot stand brengen maar ook warm houden.
Je zou binnen deze drie gebieden meetbare doelstellingen kunnen vaststellen als basis voor je weblog. Bijvoorbeeld het minimale aantal artikelen dat er per maand geplaatst zullen worden, het aantal reacties of lezers en de rol van het weblog bij het onderhouden en uitbreiden van je netwerk. Het nastreven van deze doelstellingen houdt je scherp en kan helpen de juiste acties uit te kiezen om de doelen te realiseren.
Als ik kijk naar mijn weblog, dan probeer ik hier elke week een informatief artikel te plaatsen. Helaas wordt er op de berichten niet zo veel reageerd als ik bij de start in juni 2006 had gehoopt, maar het weblog wordt dagelijks wel door tientallen bezoekers gelezen. Ik durf niet te beweren dat het weblog mij werkelijk concrete opdrachten heeft opgeleverd die ik anders niet had gekregen, maar ik heb er zeker interessante contacten door opgedaan en het weblog is één van de belangrijkste onderdelen van deze website.
Het opzetten en onderhouden van een bedrijfsblog kost veel tijd, geduld en creativiteit. Je zult merken dat bezoekers je weblog niet vanzelf zullen vinden, maar onderweg ook een hoop kansen tegenkomen om meer uit het weblog te halen.
Tot slot nog een aantal tips
- Lees zelf regelmatig gerelateerde weblogs en plaats er sterke reacties. Vergeet indien mogelijk niet een link naar je weblog in te vullen bij het plaatsen van je reacties.
- Promoot je weblog onder bestaande contacten, tijdens beurzen en congressen en plaats het adres bijvoorbeeld op je visitekaartjes.
- Investeer in contacten met andere bloggers, door vragen te stellen, ze te tippen over ontwikkelingen en nieuwe artikelen op je blog en ze te helpen bij het promoten van hun artikelen. Krediet opbouwen betaalt zich altijd terug.
- Zoek uit of andere weblogs geïnteresseerd zijn in een gastpublicatie van jouw hand.
- Verdiep je in Social Media en maak hier gebruik van waar mogelijk.
- Lees je reacties actief. Reageer indien nodig, verwijder spam en bekijk blogs/sites van lezers die reageren.
- Wordt je blog door meerdere schrijvers onderhouden? Plaats bij elk artikel de naam van de auteur en een foto of link naar een profielpagina voor een persoonlijk tintje.
Ben je bewust bezig met je weblog, dan valt er zeker veel uit te halen!
Tags: marketing, web 2.0, webdesign en weblog.
Lees ook deze gerelateerde artikelen
- Gebruik de RSS-feed van je website als uithangbord
- RSS: Wat is het en waarom is het zo belangrijk?
- Tiende editie van de Online Marketing Blog Kermis
- Nieuwe Online Marketing Blog Kermis
- Wat doen jij en je bedrijf op Twitter?
- Een web van loftrompetten en scheldkannonades
Reacties bij dit artikel
Karlijn op maandag 18 augustus 2008 om 22:10Ik heb dir artikel gevonden via: http://www.ondernemerslog.nl
Ondernemerslog.nl brengt weblogs van ondernemers, die verspreid zijn over vele verschillende weblog-sites en ondernemers portals, samen op 1 website.
Voordelen voor ondernemers en freelancers met een weblog:
* Groter bereik, meer geïnteresseerde lezers/bezoekers op uw weblog
* Logs van de concurrentie bijhouden (via de RSS feed van uw eigen rubriek).
* Veel weblogtips op onze website en in de nieuwsbrief.
Voordelen voor bezoekers van Ondernemerslog.nl
* Groot aantal weblogs van ondernemers en free-lancers op onderwerp gerubriceerd.
* Mogelijkheid tot abonneren op RSS feed per rubriek, zodat u automatisch titels vande meest recente blogs op het gebied van uw interesse ontvangt.
Plaats je reactie bij dit artikel
Omdat dit artikel meer dan een jaar oud is, is het niet meer mogelijk om te reageren.
Een groot voordeel van een bedrijfsblog is dat je laat zien dat je kennis van zaken hebt. Indirect levert dat dus klanten op.
Een bijkomend voordeel is dat sites met een blog (meestal) beter gewaardeerd worden door zoekmachines.